Просто о сложном

Всё, что нужно знать о новом руководстве «ВКонтакте»

Евгений Трифонов

Накануне стало известно, кто займет место генерального директора и другие ключевые должности «ВКонтакте». Речь не о простой смене фамилий: от нового руководства зависит, куда направится крупнейшая российская соцсеть «после Дурова». Apparat изучил всю имеющуюся информацию и сделал выводы о том, чего стоит ожидать.

Что произошло?

Компания Mail.Ru Group целиком выкупила «ВКонтакте» и сразу воспользовалась возможностью единолично назначать руководство. Главным директором соцсети стал Борис Добродеев, операционным директором — Андрей Рогозов, а Дмитрий Сергеев возглавил холдинговую компанию VK.COM.

Эти же люди в предшествовавшие месяцы занимались соцсетью в качестве временного руководства, пока акционеры «ВКонтакте» конфликтовали. Теперь, когда их статус официально закреплён, новое руководство может действовать свободнее и масштабнее. И поскольку их взгляды во многом отличаются от взглядов Павла Дурова и его команды, основания ждать перемен есть.

Кто все эти люди?

Борис Добродеев
новый генеральный директор ВКонтакте
Борис Добродеев — член совета директоров Mail.Ru Group и сын главы ВГТРК Олега Добродеева. В ноябре прошлого года занял позицию первого заместителя генерального директора, а теперь пошёл на повышение.
Андрей Рогозов
новый операционный директор ВКонтакте
Андрей Рогозов — один из ключевых сотрудников «ВКонакте», работавший в компании ещё с 2007 года (соцсеть появилась в 2006-м). По словам нынешних и бывших коллег, в последние годы его роль была очень велика, что стало особенно заметно, когда Павел Дуров начал посвящать всё больше времени проекту Telegram. После ухода из «ВКонтакте» ряда ключевых сотрудников (Николая Дурова, Ильи Перекопского, Игоря Жукова и других) остался одной из немногих «звёзд» старой команды.
Дмитрий Сергеев
новый глава холдинговой компании VK.COM
Дмитрий Сергеев также пришёл в компанию недавно. Ранее он возглавлял ИД «Коммерсантъ», переделывал «Газету.Ru» и руководил спортивными и игровыми проектами в Rambler-Afisha-SUP. В начале этого пришёл на позицию исполнительного директора «ВКонтакте», освободившуюся с увольнением Ильи Перекопского. Тогда он сообщил Forbes, что назначил его лично Павел Дуров, однако не стал уточнять, кто предложил его кандидатуру. Напрашивающийся вариант — совладелец Mail.Ru Group Алишер Усманов. Сергеев работал в принадлежащем миллиардеру «Коммерсанте».

Разница между новыми руководителями «ВКонтакте» очевидна: Рогозову близка стартап-культура, Добродееву и Сергееву — корпоративная. Рогозов пришёл в компанию как молодой разработчик, когда она состояла лишь из нескольких увлечённых идеей программистов, а понятие «менеджер» отсутствовало. Добродеев и Сергеев принадлежат к старшему поколению менеджеров и сразу пришли как управляющие; у Mail.ru Group, интересы которой они представляют, тысячи сотрудников.

Что пользователи ждут от нового руководства?

Окончательный переход управления к Mail.Ru Group вызвал у пользователей соцсети множество опасений и ожиданий, связанных с разницей их подходов. Павел Дуров известен как противник агрессивной монетизации, госрегулирования (он автор слов «лучшая законодательная инициатива — её отсутствие»), цензуры, а также сторонник свободного распространения информации и права пользователей сохранять свою переписку в тайне. В итоге он конфликтовал с правообладателями, правоохранительными органами и Mail.Ru Group, которую однажды охарактеризовал как «трэш-холдинг» и показал её представителям средний палец на ставшей легендарной фотографии в Instagram.

Позже позиция в отношении Mail.Ru Group у Павла Дурова смягчилась, однако многие пользователи продолжают считать, что с новым руководством соцсеть может оказаться заполнена рекламой, объединиться с проектами Mail.Ru Group вроде «Одноклассников» или стать на них похожа, а также будет исправно сообщать властям личные данные оппозиционеров и лишится музыкального раздела.

Что на самом деле может произойти?

О будущем «ВКонтакте» с новым руководством говорить с полной уверенностью пока невозможно, но некоторые предположения на основе имеющейся информации сделать уже можно.

Курс на легализацию музыки и видео. На форуме «Интернет-предпринимательство в России» Борис Добродеев заявил, что преимуществом российских соцсетей являются богатые разделы с музыкой и видео и было бы ошибкой ужесточать законодательство в этом отношении. По его словам, это оказалось бы вредным даже для подающих иски правообладателей, а правильным подходом будет создавать на основе этих сервисов взаимовыгодные легальные. Таким образом, новое руководство отличается от Павла Дурова своей готовностью к диалогу с лейблами. Дуров, напомним, считал, что «достичь договорённости с работорговцами в принципе невозможно».

Курс на монетизацию. Извлечением прибыли уже активно занялись: в стандартном рекламном блоке к двум баннерам добавился третий, началось тестирование мобильной рекламы, регулярно появляются платные наборы стикеров для сообщений. До какого уровня дойдёт эта тенденция, пока непонятно. Если верить словам Андрея Рогозова, слишком агрессивных шагов в этом направлении в ближайшем будущем не стоит.

Бюрократизация. Об этом говорят реже всего, но это один из неизбежных сценариев. Компания уже стала выглядеть изнутри иначе, и тенденция будет сохраняться. Изменения можно проследить на примере самой новости о занятых должностях. Ранее в официальной информации о компании главные должности были издевательски указаны как «руководитель разработки отделов», «руководитель отдела разработки» и «разработчик отдела руководства». Этот неформальный подход позволял разработчику придумать что-то новое, быстро получить одобрение, а потом через день запустить для миллионов пользователей новую функцию. Теперь, скорее всего, внутренние процессы станут регламентировться строже.

Сближение с государством. Ещё один важный вопрос — насколько новое руководство «ВКонтакте» готово сотрудничать с властями, в том числе в вопросе защиты личных данных пользователей. Официальная позиция компании остаётся прежней: сотрудничество с правоохранительными органами происходит согласно букве закона, данные выдаются при наличии соответствующих оснований. Однако сами законы претерпевают в последнее время настолько радикальные изменения, что неизвестно, что произойдёт завтра. По всей вероятности, новое руководство, в отличие от Павла Дурова, не станет публично игнорировать вызовы в прокуратуру.

А что будет с Павлом Дуровым?

Посте того, как Mail.Ru Group полностью выкупила социальную сеть, оказались разрешены все конфликты между акционерами. Для Павла Дурова это означает, что конфликтовавший с ним фонд UCP больше не претендует на Telegram. В октябре Дуров должен выступить на конференции Nordic Business Forum в Хельсинки. Возможно, мы узнаем что-то новое.

Подпишись на Аппарат
Facebook
Вконтакте
E-mail дайджест
Популярное за неделю