Конкуренты высмеяли Airbnb в своей рекламе

Катерина Эсманова

Компания HomeAway выпустила рекламное видео, высмеивающее принципы экономики шеринга. Homeaway предоставляет услуги краткосрочной аренды недвижимости и является одним из главных конкурентов Airbnb.

Ролик от агентства Saatchi & Saatchi London вышел в нескольких странах, в том числе в Великобритании, Франции и Германии. Авторы задаются вопросом: действительно ли вы готовы разделить свой комфорт, ужин и бассейн с незнакомцами?

В одной из сцен девушка находит в ванной чужие волосы на куске мыла. В другой мужчина с нарочито неприятной внешностью стрижет ногти рядом с опешившей от такого соседства семьей.

Сомнительному отдыху рядом с незнакомцами ролик противопоставляет удобство услуг от HomeAway: «Больше места, больше частной жизни, никаких компромиссов». «Это ваш отдых. Зачем делить его с кем-то еще?» — говорит голос за кадром, намекая, что лучший выбор для отпуска — снять целый дом через HomeAway.

В видео не упоминаются конкретные компании, однако очевидно, что главная мишень язвительного ролика — Airbnb. Кроме того, под раздачу попали и гостиницы с их переполненными бассейнами и барами.

По оценкам Kantar Media, за первые девять месяцев 2015 года HomeAway вложила в рекламу в США около 7 миллионов долларов. Airbnb за этот же период потратили на рекламу в три раза больше — 24 миллиона долларов.

Ранее HomeAway обращалась в суд, обвиняя власти Сан-Франциско в принятии законов в пользу Airbnb.

В 2014 году HomeAway купила компания Expedia Inc. за 3,9 миллиарда долларов.

Загрузить еще