Китаянка продала рекламу в своем видеоблоге за $3,4 млн

Андрей Бродецкий

Популярный китайский видеоблогер Папи Цзян продала первую рекламу на своем канале за 22 миллиона юаней ($3,4 млн), сообщает Quartz.

29-летняя выпускница Пекинской Центральной Академии Драмы, Папи — одна из самых популярных блогеров в китайском интернете. У нее более 11 миллионов подписчиков в соцсетях. Её видео в среднем набирают по 7,5 миллионов просмотров. Папи набрала популярность благодаря своим юмористическим видео и несдержанному языку. В отличие от популярных китайских фешн- и бьюти-блогеров, Папи в своих видео шутит о жизни, отношениях, фильмах и социальных проблемах. Она обыгрывает актуальные тренды, такие как карнавал распродаж на Alibaba и церемония вручения Оскара, а также высмеивает в своих видео популярные социальные стереотипы.

Папи изображает сплетницу, убеждающую свою собеседницу бросить неверного парня

Недавно на Цзян обратила внимание государственная цензура — её попросили не ругаться в своих видео, пригрозив заблокировать все аккаунты в соцсетях. Фаны говорят, что без ругательств, которые были фирменным элементом стиля Папи, её видео уже не те. Впрочем, цензура не отпугнула рекламодателей.

Папи продала первую рекламу в своем блоге на аукционе Taobao. В мае она разместит в одном из своих роликов рекламу местного производителя косметики Lily&Beauty. Финальная ставка превысила начальную в сто раз и составила 22 миллиона юаней ($3,4 млн). Для сравнения, 30-секундный рекламный слот во время Супербоула, самого популярного спортивного события в США, стоит $5 млн.

Ранее Цзян получила от китайских инвесторов 12 миллионов юаней ($1,85 млн) на развитие канала в обмен на 12% доходов от рекламы в будущем.

Загрузить еще