Рекламодатели будут терять $50 млрд ежегодно из-за мошенничества в сфере интернет-рекламы

Лев Шевченко

Мошенники обманывают рекламодателей в интернете, создавая видимость посещения сайта, прочтения и клика на рекламу. По оценкам Всемирной федерации рекламодателей (WFA), это приведет к пустым тратам $50 млрд каждый год до 2025 года, пишет Financial Times. В целом годовые инвестиции в цифровые медиа достигнут $400-500 млрд.

По словам исполнительного директора WFA Стефана Лёрке, бизнес в последние годы доверял рекламным кампаниям в интернете. Однако мошенничество сделало их опасными для бюджетов компаний.

В Федерации определили, как мошенники обманывают рекламодателей. Часто они запускают фальшивые рекламные кампании на сайтах. Посетителями этих кампаний становятся рои ботов, имитирующих поведение интернет-пользователя.

Компании, выступающие в качестве посредников между рекламодателями и сайтами, как правило, не проверяют честность методов своих партнеров, говорится в докладе WFA. Это позволяет киберпреступникам действовать в рамках «белой» экономики.

В мае рекламная сеть Google, объединяющая более 1 млн интернет-изданий, случайно разместила объявления крупных брендов на исламском экстремистском сайте. Сайт находится в американском санкционном списке террористов.

По словам соавтора доклада WFA, специалиста в интернет-рекламе Микко Котила, даже крупные, хорошо известные компании иногда могут прибегнуть к покупке фальшивого трафика для увеличения количества посещений сайта. Котила рекомендует рекламодателям использовать компании по кибербезопасности для анализа своих рекламных кампаний.

Загрузить еще