Рекламный алгоритм Facebook обвинили в эйджизме

Татьяна Новак

Рекламный алгоритм Facebook разрешает работодателям, публикующим платные объявления о вакансиях, скрывать их от пользователей старше 40 лет. Об этом пишут ProPublica и The New York Times.

Журналисты выяснили, что возрастным таргетингом при размещении объявлений о работе пользуются многие крупные компании, среди них — Amazon, Verizon, UPS и сам Facebook. Например, в прошлом месяце компания Verizon разместила объявление о наборе финансовых аналитиков. С помощью настроек рекламного алгоритма Facebook это объявление было таргетировано на пользователей в возрасте от 25 до 36 лет, которые интересуются финансами, а также живут или часто бывают в Вашингтоне. Остальные пользователи не могли увидеть вакансию.

«Это вопиюще противозаконное действие, — говорит Дебра Кац, адвокат по вопросам занятости в Вашингтоне, которая представляет интересы жертв дискриминации. Она утверждает, что подобный возрастной таргетинг нарушает федеральный закон о противодействии дискриминации по признаку возраста при трудоустройстве. В частности, этот закон запрещает ограничивать доступ к трудоустройству людям старше 40 лет.

Из компаний и организаций, к которым авторы отчёта обратились с просьбой дать комментарий, только Amazon, Northwestern Mutual и Департамент образования города Нью-Йорк согласились с доводами юристов и отредактировали свои объявления. Компания Verizon отказалась дать комментарий, а большинство компаний, в том числе, и сам Facebook, заняли оборонительную позицию.

«Мы полностью отрицаем утверждение о том, что эти рекламные объявления являются дискриминационными», — написал вице-президент Facebook по рекламе Роб Голдман в своём блоге. Он заявил, что использование возрастного таргетинга является обычной практикой в сфере занятости, которая помогает найти людям наиболее подходящую работу.

Недавно журналисты ProPublica обнаружили, что Facebook позволяет рекламодателям публиковать платные объявления о сдаче жилья, которые дискриминируют потенциальных квартиросъёмщиков по расовому, национальному или религиозному признаку. Представитель соцсети назвал это «техническим сбоем» и пообещал, что Facebook устранит его в ближайшее время.

Загрузить еще