Исследование: Дети не отличают рекламу от обычной поисковой выдачи

Николай Овчинников

Более двух третей подростков в возрасте от 12 до 15 лет не могут отличить в поисковой выдаче Google обычные ссылки от рекламных. Таковы результаты исследования британской компании Ofcom. Результаты в возрастной группе от 8 до 11 лет ещё хуже: там объявления от ссылок отличает только пятая часть опрошенных.

В ходе тестов представители компании показывали подросткам скриншоты результатов поиска и просили указать, являются ли они: а) объявлениями, б) наиболее релевантными результатами, в) самыми популярными результатами. Даже при том, что объявления были специальным образом промаркированы, их всё равно посчитали за обычную поисковую выдачу более 20% опрошенных детей.

Джеймс Тикетт, директор исследований Ofcom
Интернет позволяет детям учиться, находить разные точки зрения и связываться с друзьями и семьёй. Однако им всё ещё нужна помощь в навигации по сетевому миру»

Данная проблема уже ранее попадала в поле зрения сетевого сообщества. В апреле сразу несколько компаний, занимающихся правами потребителей в США, пожаловались в американскую Федеральную комиссию по торговле на специализированное приложение YouTube для детей. Суть обращения была в том, что сервис не маркирует как рекламу коммерческие видео.

Загрузить еще