Исследование: Пользователи Twitter не читают половину из того, что ретвитят

Татьяна Новак

Команда исследователей из Колумбийского университета и Французского института исследований в области вычислительной техники и автоматизации (INRIA) выяснила, что в 59% случаев пользователи Twitter делятся ссылками на новости в онлайн-СМИ, не читая их. Об этом пишет The Hindu Business Line.

«Сайты онлайн-новостей всё больше полагаются на социальные медиа для привлечения трафика. Тем не менее, мы знаем на удивление мало о том, каким образом соцсети генерируют клики», — пишут авторы исследования. Они исследовали твиты со ссылками на материалы 5 популярных сайтов новостей: BBC, CNN, Fox News, The New York Times и The Huffington Post, узучив статистику переходов с помощью сервиса Bit.ly. Всего за месяц они проанализировали 2,8 миллиона постов со ссылками, которые потенциально могли быть просмотрены 75 миллиардов раз, и 9,6 миллионов кликов, которые вели на 60 тысяч сторонних ресурсов.

Оказалось, что по 59% новостных ссылок, распространённых пользователями в Twitter, никто никогда не переходил на первоисточник. «Людям проще поделиться новостью, чем прочесть её», — сказал Арно Лего из INRIA. «Лайки и шеры не являются значимым показателем популярности контента. Это означает, что общие стандарты популярности должны быть переосмыслены», — добавил он.

Кроме того, пользователи охотнее переходят по ссылкам, опубликованным своими друзьями, а не официальным аккаунтом интернет-СМИ. Лего считает, что это типично для современного потребления информации: люди формируют своё впечатление на основе чужих выводов и не хотят разбираться в теме глубже.

Иследование также показало, что пользователи не реагируют на новости в Twitter оперативно. По их данным, 70% кликов появляются спустя час после публикации твита, а 18% — только спустя неделю.

В начале июня сайт Science Post потроллил пользователей Facebook, опубликовав бессмысленный текст-рыбу «lorem ipsum» под заголовком «Исследование: 70% пользователей Facebook читают только заголовок научных исследований перед комментированием». Пост получил 46 000 репостов.

Загрузить еще