Окружающая среда

Лайфхак: Как избавиться от навязчивой наружной рекламы в городах

Кристина Шперлик

В рубрике «Лайфхак» Apparat рассказывает о нетривиальных способах, которые используют разные города и страны, чтобы решить важные общественные проблемы. В новом выпуске — история о том, как избавить город от навязчивой рекламы без ущерба для экономики. В 2007 году все вывески и рекламные щиты в Сан-Паулу были сняты — и хотя поначалу городские власти столкнулись с протестами компаний-рекламодателей, сегодня все разногласия улажены и город существует без визуального мусора.

Лайфхак от мэра Сан-Паулу Жильберто Кассаба

В начале 2000-х объём рекламного рынка в Бразилии начал быстро расти: в 2006 году рекламодатели потратили более 100 миллионов долларов на наружную рекламу. В больших городах, таких как Сан-Пауло, появились тысячи рекламных щитов, вывесок, светящихся экранов — большая часть из них была размещена незаконно. Чтобы не тратить время и силы на разбирательства, какая реклама размещена в соответствии с законодательством, а какая — нет, и в 2007 году власти ввели полный запрет на любые рекламные объявления на улицах. В Бразилии много экологических проблем, и, по словам мэра города Жильберто Кассаба, власти решили начать борьбу с ними с избавления от визуального мусора. Поначалу против нового закона выступала Ассоциация рекламодателей Сан-Пауло, а руководство некоторых фирм даже требовало признать его антиконституционным. Тем не менее, за несколько лет после принятия закона стало ясно, что он получил широкое одобрение среди жителей мегаполиса и не нанёс вреда городской экономике. Возможность подобных проектов обсуждается в Рио-де-Жанейро, городе Бразилиа, Буэнос-Айресе и некоторых других городах. Вот как Сан-Пауло удалось избавиться от визуального мусора:

Разработать систему штрафов для рекламного бизнеса

1 января 2007 года в Сан-Пауло в силу вступил закон, который запретил все рекламные щиты, электронные дисплеи, рекламу на общественном транспорте, витринах магазинов и светофорах. Раздача рекламных листовок также было признана незаконной. Хотя рекламодатели предупреждали мэра-популиста Жильберто Кассаба, что после этой кампании Сан-Пауло может лишиться дохода до 133 миллиона долларов в год, мэр настоял на том, что благоустройство города важнее. В течение года по всему городу власти и владельцы рекламных мест сняли более 15 тысяч рекламных щитов. Власти предоставили рекламодателям 90 дней на демонтаж вывесок и рекламных щитов. В случае несоблюдения требований владельцы должны были выплачивать штраф размером 4 500 долларов за сутки.

Найти альтернативные площадки для рекламы

Поначалу закон был очень непопулярен среди рекламщиков. Некоторые игроки рынка наружной рекламы предсказывали, что из-за такого запрета более 20 тысяч человек лишатся работы. Постепенно недовольные успокоились. Спрос на размещение рекламы в метро вырос на 15 %: на станциях и внутри поездов были выкуплены 85 % рекламных мест. Практически все объявления переместили внутрь зданий — в фойе и лифты. Расцвет интернета и социальных сетей помогли пережить запрет на наружную рекламу: популярность вирусных кампаний выросла. Сегодня бразильцы очень активно пользуются всеми социальными медиа, особенно Twitter и Instagram. В среднем они проводят в подобных сервисах почти  30 часов в месяц. Вслед за местными жителями туда переместились и рекламодатели.  

Уделять внимание решению важных городских проблем

Две трети жителей города поддерживают закон, запрещающий объявления. Большинство граждан считает, что массовый демонтаж рекламных щитов позволил обратить внимание на множество городских проблем. Например, бразильцы увидели, насколько много в городе трущоб. Люди поняли, в каких ужасных условиях живут и работают нелегальные эмигранты из Боливии и других латиноамериканских страх. Кроме того, городская инициатива привлекала внимание к экологии города. Учёные-экологи поддержали закон, подчеркнув, что он помогает в борьбе с глобальным потеплением, потому что снижает объёмы потребления, которые, как правило, и приводят в быстрому росту парниковых газов и изменению климата.

Подпишись на Аппарат
Facebook
Вконтакте
E-mail дайджест
Популярное за неделю