Просто о сложном

Вирусный эффект: Как благотворительная акция Ice Bucket Challenge захватила социальные сети

Кирилл Асанов

Благотворительный флешмоб Ice Bucket Challenge взорвал интернет. Сотни тысяч людей со всего мира обливали себя ледяной водой, снимали весь процесс на камеру, а видео выкладывали в Сеть, призывая своих друзей сделать то же самое. Таким образом они пытались привлечь внимание мира к смертельному и толком не изученному заболеванию — боковому амиотрофическому склерозу (ALS). Пожертвования, подгоняемые вирусным эффектом, а также участием звёзд Кремниевой долины и Голливуда, за несколько недель достигли почти 80 миллионов долларов. Apparat составил график корреляции количества упоминаний акции в твиттере и объёма полученных на изучение болезни средств.

Боковой амиотрофический склероз — это очень тяжёлое заболевание центральной нервной системы, при котором поражается ответственная за моторику часть коры головного мозга. Болезнь прогрессирует достаточно долго. В течение нескольких лет у пациента атрофируются все мышцы, а смерть неминуема. Заболевание при этом достаточно редкое: на сто тысяч человек приходится до четырёх больных. В результате ни правительства, ни крупные фармацевтические компании не уделяют заболеванию особенного внимания. Из-за недостатка финансирования мы даже не знаем, что его вызывает.

При составлении графика мы использовали данные из официальных докладов фонда ALS Association, а также информацию аналитического сервиса Topsy о количестве твитов с хэштегом #IceBucketChallenge. Из графика видно, что количество упоминаний флешмоба в твиттере напрямую коррелирует с суммой пожертвований, внесённых в фонд ALS. Взрыв популярности акции произошёл после того, как к ней присоединился Джастин Тимберлейк. А через несколько дней Марк Цукерберг запустил цепную реакцию, которая не останавливалась несколько дней. Однако после 20 августа люди стали постепенно уставать: спад интереса к теме моментально сказался на количестве ежедневных пожертвований.

Вирусный эффект Ice Bucket Challenge

1
6 августа. 3378 твитов.
Первое упоминание Ice Bucket Challenge на сайте ALS Association. 
2
12 августа. 30 356 твитов.
Водой облился Джастин Тимберлейк, который становится первой звездой, принявшей Ice Bucket Challenge.
3
14 августа. 46 129 твитов.
Обливается Марк Цукерберг. Это получает большую огласку, чем вызов Тимберлейка.
4
18 августа. 286 971 твит.
Вызов приняли Леди Гага и Бритни Спирс, а Джастин Бибер номинировал всех своих фанатов.
5
19 августа. 8,6 миллиона долларов за день.
За весь прошлый год фонд получил в пять раз меньше средств.
6
20 августа. 653 563 твита.
Вин Дизель бросил вызов Владимиру Путину, также ледяной водой облились Джордж Буш и Кэти Перри.
7
22 августа. 11,5 миллиона долларов за день.
Сумма ежедневных пожертвований достигла своего максимума.
7
24 августа. 7,7 миллиона долларов за день.
Темпы пожертвований стали снижаться.
Подпишись на Аппарат
Facebook
Вконтакте
E-mail дайджест
Популярное за неделю